37度温泉庄园企业品牌案例

一、品牌背景

济南三十七度庄园农业开发有限公司位于商河县玉皇庙镇政府南商河经济开发区内，园区交通便利，距京沪高速商河南出口仅3公里，生态环境优良，土地肥沃，拥有少有的六十多度天然温泉，是一个传统的生产型庄园。2017年，商河县以打造服务省城、辐射周边的先进制造业、农产品生产交易和以温泉为特色的健康休闲“三大基地”为目标，努力建设富裕美丽商河。在温泉旅游大发展的背景下，三十七度庄园如何利用自身优势，走出一条转型升级的道路成了亟待解决的问题。

二、品牌定位

商河位于山东省西北部，是济南市的北大门，位于东经116°58′-117°26、北纬37°06′-37°32′之间，优越的地理位置为三十七度庄园的品牌打造奠定了有利基础。商河温泉产业整体呈现出“开发程度低、产品差异化程度低”的状态，缺乏有影响力的品牌带动。未来温泉主题项目将迎来一个蓬勃的黄金发展期，因此，火石团队建议三十七度庄园以温泉为主题，以神奇的北纬37度为文化支撑，打造37度温泉主题文创体验园。

三、品牌推广口号

泡温泉的核心问题是温度，合适的温度才能造就优质的温泉，也才能为消费者带来优质的消费体验，公认的泡温泉的最佳温度是63度，因此火石团队以“63度”为切入点，瞄准消费者对温泉水温的需求痛点，提出了“37度庄园，63度温泉，100分的享受”作为37度庄园的品牌广告语。

四、品牌形象

1.品牌主形象

品牌符号的设计，从37度温泉庄园的品牌名称和自身特点进行切入，融合绿植、阳光、动物、树木、水果、温泉、木屋、花卉等优质环境元素，并将“37”数字非常自然地嵌入其中，形成了一个生机勃勃、内涵丰富的温泉品牌形象，反映了37度温泉庄园良好的生态环境，也引发了消费者对温泉服务的美好联想。

2.品牌IP形象—泉仔

“泉仔”取自“37度温泉庄园”的品牌名称，以代表温泉浪花的蓝色作为整体色调，通过立体及平面插画表现手法呈现，整体造型富有生机和活力，给人以自然活泼的享受。头部浪花形式的“37”取自品牌名，与温泉元素相结合，造型协调。其丰富的表情和神态，更为深入地展现了37度温泉庄园吉祥物的角色形象，也反映了温泉庄园自由轻松的的环境氛围，让消费者对37度温泉庄园的品牌认知更为鲜活立体。

五、形象应用

六、产品创新

37度温泉庄园选取葡萄酒、茶、高河老豆腐、水果、花卉、蔬菜等六种产品作为37度温泉庄园的特产，在包装上延续和发展了品牌形象，分别以板画、线描、传统剪纸、水彩、蜡笔、现代插画的艺术形式创新呈现，丰富多彩的包装与品类丰富的产品，既提升了整个温泉庄园的体验感，也拓宽了庄园的产品线，让消费者对于温泉庄园有更为全面具体的认知感受。

七、业态延伸

根据37度温泉庄园的目标市场、目标人群以及消费需求，火石团队用文创的概念延伸和贯穿了几大业态，分别为：拓展地带（洪荒之力）、果园（果然有力）、温泉游泳池（漂流记）、百花园（眼花缭乱）、温泉屋（梦幻泡影）、菜园（菜鸟部落）、文化长廊（“泉”都有道理）、洗手间（解放区）等，让整个泡温泉的活动更为丰富，提升客户体验，积累行业口碑。

八、景观环艺

九、品牌传播