一、品牌背景

镇头村位于建德市三都镇，紧邻交通要道梅梓线。在近年的美丽乡村建设中打出了“七彩镇头”的口号，投入大量资金打造基础，但七彩品牌一直不温不火，并没有达到很好的预期效果。如何提升知名度，打造吸引人的旅游业态成为镇头村迫切需要解决的问题。

二、品牌名称

镇头大队

在实地调研中，我们对镇头村的文化与产业等方面进行了梳理，发现镇头村公社文化沉淀深厚。最具认同感的事件就是1965-1971年，镇头村梓里公社十一个大队一千多人一起齐心协力修建镇头水库。因此我们深挖镇头村的公社文化，将镇头村打造成一个公社文化文创村，并将其命名为公社韵味十足的“镇头大队”。

三、品牌口号

向美好生活前进！

口号是为了更好的表白消费者，镇头大队如何更好的表白消费者？过去村民为吃饱饭修水库，现在游客来乡村放松旅游，都是为了提高生活质量，让乡村和城市人的生活更美好，迈出乡村振兴前进的步伐。结合大队口号的句式，我们喊出“向美好生活前进”的品牌口号，通俗易懂、易于传播、具有煽动性。

四、品牌形象

1、品牌主形象

基于镇头村公社时期建筑及墙面宣传标语的特色，我们提取了代表性的建筑外形和标语字体，设计出了以简洁房子造型加特色字体的品牌LOGO，既醒目也很好地突出了“大队”文化特色。

2、品牌IP形象

创造一个符合公社时期年代感的卡通形象作为镇头大队的形象代言人，让他带领大家去发现镇头村的故事、美景和民宿。

3、品牌辅助形象

五、形象应用

六、业态延伸

我们将全村分为接待区、核心游览区、乡村记忆娱乐区、田园休闲区、产品售卖区、水库漫步区六大功能区域，涵盖了寻味镇头小铺、时光照相馆、竹林迷宫、我们村的故事走廊、童年趣味跑道等创意景观。

七、品牌传播