一、品牌背景

在当今大米市场上，消费者在选择进口大米时，大多选择来自泰国和日本的大米。而老挝与泰国共用一条水源，大米质量与泰国近乎无异。但因为品牌宣传与认知程度低，老挝大米价格远低于泰国、日本的大米。随着市场需求的不断增加，以及“一带一路”政策的实施，当地政府对农产品的重视。2015年7月，火石品牌策划受邀来到老挝，为老挝大米进行品牌塑造等一系列品牌活动。

二、品牌口号

火石团队在与老挝农林部进行了密切沟通，并在老挝当地进行了多方位的市场调研后，发现这是一个有“信仰”的国度。这里90%的人民都信奉佛教，这里拥有原生态的种植环境，这里的人民选择用传统的方法耕作。

我们认为，心存朴实，是一种信仰；安全种植，是一种信仰；古法耕作，是一种信仰。所以，我们提出“信仰”，为老挝大米的品牌核心，并将“一粒有信仰的米”作为老挝大米的推广口号。

三、价值支撑

老挝大米产于东南亚大米生产的黄金地带，土地常年受到丰沛的雨水滋养；老挝是世界上唯一一个没有化肥农药企业的国家，并且严禁化肥农药进口；老挝仍保留着最原始的刀耕火种手法休耕轮作……

根据老挝大米的优秀品质，火石提炼出了“好米的12条标准”：

四、品牌符号

火石品牌策划为老挝大米设计了鲜明的品牌LOGO，融入了大米的行业特征和老挝当地的宗教文化特征，形成高识别度的品牌符号。

五、品牌包装

老挝大米全程主打“有信仰”的大米，以地域文化深化产品特点，从老挝当地特色的服饰织花中吸取灵感。融合产品特色，用插画的形式展现有信仰的老挝农人劳作生活的场景，达到产品与文化高强度融合。

六、品牌传播

2016年“一带一路”中老粮食合作成果发布会暨老挝大米中国首发仪式21日在湖南长沙金霞保税区举行，原生态、无污染、无公害的老挝大米从此正式进入中国市场。2017年南亚东南亚国家商品展暨投资贸易洽谈会6月12日在昆明滇池国际会展中心开幕，主宾国老挝大米大受欢迎。

同时“老挝大米”系列包装已全面投入使用，并已在淘宝、京东等电商平台上架，并入驻老挝保税区。