一、品牌背景

千岛湖畔的淳安县界首乡是浙江省的老牌柑橘产区，拥有柑橘园14910亩，年产量1.8万吨，占整个淳安县产量的1/5。界首乡的柑橘在杭州地区小有名气。但近年来，柑橘行业竞争愈演愈烈，新品种层出不穷，界首柑橘竞争力不断下降。

二、品牌口号

界首柑橘位于“千岛湖”这个大旅游品牌之下，自身名气不高，但产品特色十足。火石品牌认为，当现有品牌不足以形成广泛影响力的时候，“借势”往往能够取到事半功倍的效果。长在千岛湖畔的界首柑橘，刚好可以借“千岛湖”这张金名片，作为产区背书。千岛湖•界橘，就这样应运而生。

火石品牌认为：品牌塑造，先塑价值。只有找到产品的核心价值，才能为产品溢价找到支撑，为消费者提供购买理由。界橘，首要的是需要抢占产区价值，界橘不是价值，长在千岛湖畔的界橘才是价值。千岛湖，是界橘的名气背书，更是一颗好橘子的品质背书。因此，我们为界橘喊出“千岛一湖，界定好橘”，重新界定好橘子的标准。

三、价值支撑

气候界定：千岛湖小气候，独家山水温润好橘。
土壤界定：带钙质紫沙土，稀有土质滋养好橘。
口感界定：汁水足甜度高，甜蜜味道保障好橘。
水源界定：天下第一秀水，国家一级水源好橘。

四、品牌符号

1.品牌形象

取界橘的“界”字作为设计主体，将橘子香甜多汁的形象融入其中，以充满食欲感和橘子原色的橘黄色作为主色调，引发消费者的产品联想。

2.品牌IP形象

与国内很多新品种橘子不同，界首的橘子是传统的老品种，很多橘树传了好几代，50年以上的橘树非常普遍。当地老农说：“橘树越老，长出来的橘子味道越好”。抓住界首橘子这一特点，喊出“老橘树，老品种，老好吃。”的差异化产品价值。为了更好的传播这一价值，我们创造出品牌的超级IP形象——橘爷爷,作为品牌的代言人，更好的拉近了品牌与消费者的距离。

3.辅助图形

五、形象应用

六、产品包装

七、品牌传播

2018年11月6日，杭州千岛湖·界首乡第十一届柑橘文化节暨界橘品牌发布会正式举行。现场，几百名游客和一大波媒体慕名而来，还采用网红直播等多样化传播渠道形式，界橘品牌快速传播开来。

2018年11月23日，千岛湖·界橘亮相2018浙江农业博览会，引起了新一轮的热潮。一颗小柑橘，以品牌为抓手，成为地区产业兴旺的重要支撑，成为老百姓脱贫致富的重要武器。