一、品牌背景

芷兰庄园位于良渚镇新港村，距离武林广场仅50分钟车程，拥有百亩樱桃采摘园，是杭州周边小有名气的农家旅游目的地，但随着年轻的80、90后逐渐成为消费主力，传统的采摘吃饭已经无法满足市场的需求，作为传统农庄，该如何引领市场，实现突破，芷兰庄园需要进行自身的转变。

二、品牌策略

综合考虑国家对休闲农业和乡村旅游的政策支持，以及乡村旅游火爆、中低端农家乐竞争激烈的的市场现状，火石团队建议立足自身现有优势，深挖庄园文化，形成独特概念，打造创意品牌以及特色产品的全新文创型庄园，跳出一般民宿与农家乐的竞争环境。

三、品牌名称

袁本生活

创意团队通过深入分析杭州当前的生活状态，发现在巨大的工作压力下，多数人人都渴望原来那种亲近自然的原生态的本真的生活，这种最原本的生活正是庄园所具备的，同时考虑到庄园主人恰好姓袁，创意团队决定以个人理念、个人品牌打造品牌庄园，将庄园品牌名称确定为“袁本生活”。

四、品牌口号

生活原本如此

为更好地体现庄园独特的生活主张与形象，围绕庄园主人的故事经历进行了深挖，根据她顺应本心，执着自己理想生活，营造属于自己的庄园，将每一天都过成了生活本来样子的故事，创意团队确定了“生活原本如此”的品牌口号。“如此”二字，即“像这个样子”，告诉人们，在这里可以得到生活原本的模样，这里简简单单的生活，才是真实的生活。

五、品牌形象

1、品牌主形象

为突出“袁本生活”真实生活的品牌主张，设计团队以天真随意的“袁本生活“字体，塑造出极具品牌内涵与辨识度的品牌标识。

2、品牌IP形象

为更好地推动庄园的品牌传播，设计团队还根据庄园主人的形象，以手绘卡通的形式，创意出庄园主人的卡通漫画形象，作为庄园的代表图形，并通过不同的场景，向消费着传达出“袁本生活“庄园亲近自然的本真生活状态。

六、形象应用

七、产品包装

八、业态延伸

为满足消费者不同的游玩体验需求，我们用文创的概念将整个庄园进行了规划区分为袁本童真（智趣园）、袁本活力（拓展体验区）、创意乐袁（多功能草坪）、袁有好酒（酒窖）、袁本好农（农耕体验区、樱桃采摘区）、袁本好渔（垂钓区）、袁本好食（餐饮区）、袁住民（民宿区）、袁木生活（特色木屋）等多个功能区域，让袁本生活的旅游体验更为丰富立体。

九、品牌传播