一、品牌背景

近年来，淳安抓住旅游发展机遇，深入挖掘乡村特色，突出“一村一品”、“一村一韵”，发展全域旅游，建设康美千岛湖。棠高村地处淳安县石林镇白小线公路主线边，距千岛湖镇40分钟车程，是一个湖湾乡村。近年来，村里发展起了养蜂业，有将近30%的人在养蜂蜜，村民都过上了“甜甜蜜蜜”的生活。基于政策引导和自身发展目标，棠高村亟需打造独特的魅力名片，以产业发展带动乡村旅游发展。

二、品牌定位

特色蜂蜜村。

围绕着“蜂蜜”展开，以蜂蜜这一具体物象为轴心凸显棠高村特色，树立大家“买优质蜂蜜、了解蜂蜜产业就去棠高村”的心理认识，并对棠高村的形象形成强有力的符号标签，村庄概念与具体物象相结合，将吸引游客在此了解以“蜂蜜”为主题的乡村特色休闲生活，从而带动周边相关产业共同发展。

三、品牌符号

1.品牌主形象

整个品牌符号设计紧紧围绕”蜂蜜“主题，以凸显棠高村的独有特色。底色采用蜂蜜本身的颜色，主题标识将棠高村与六边形蜂巢形象进行了完美结合，既紧扣蜂蜜主题与自身品牌内涵，又富含自身特色，具有较高的品牌辨识度，容易记忆。

2. IP形象

为更好地进行推动棠高村品牌宣传，火石乡创团队还围绕”特色蜂蜜村”的品牌定位，为棠高村打造了一系列精灵可爱的蜜蜂卡通形象，如端庄美丽的蜜蜂女王、勤劳善良的小工蜂，呼呼大睡的雄蜂等等，它们神情多变、形态各异，让棠高村的品牌形象更为丰富，也更富有文创性，增进了消费者对棠高村的品牌认知，吸引大家来体验新奇好玩的蜂蜜村生活。

四、景观环艺

棠高村整体景观以“蜂蜜”为主题，笑容可掬、形态各异的蜜蜂卡通形象景观小品，既充满了可爱的童真趣味，也形成了良好科普效应。以蜂蜜文化创意为中心的乡村生活体验，除了吸引了广大都市青年工作之余过来放松休闲，同时也受到众多家长和小朋友的追捧，成为亲子游目的地的热门之选。

五、业态延伸

棠高村业态规划中，充分挖掘了自身亮点特色与旅游需求，形成了以“蜂蜜”为主题特色、多产业共同发展全新格局。例如，核心蜂蜜主题打造区将以18个景区带动特色旅游业，如神蜜走廊、蜜蜂欢乐谷、蜜蜂故事馆、养蜂人的园子等既充满了趣味性与互动性，也能让小朋友们了解各种关于蜜蜂的小知识。除此之外，铁皮石斛基地、休闲垂钓、水上娱乐等业态将带给游客多维度的棠高印象和丰富的乡村体验。