一、品牌背景

石林镇位于千岛湖东侧，境内有较长的湖岸线，70%以上的镇域面积为喀斯特地貌，景观资源丰富，水上和陆上都有广阔的运动空间。近年来石林镇凭借湖湾资源引进了皮划艇水上运动训练队伍，发展港湾运动。

虽然有丰富的运动资源和空间，又有运动的基础，但石林镇政府仍面临着如何在打造好环湖区的同时带动全镇70%的喀斯特地貌区一起发展的难题。

二、品牌名称

在运动港湾的大定位下，结合石林镇山水之间、常年云雾环绕、仙气十足的自然环境，我们推出了“仙活石林”的集镇品牌。

小镇八村盘山而建，一条富西线直通山顶，云雾缭绕、通往仙境。未来石林的运动项目也将依附富西线盘山到顶，一路运动、通往活力。口语化的品牌名字方便消费者理解与记忆。

三、品牌口号

火石认为运动不仅仅局限于水上，运动小镇还需要更多的业态支撑。除了做好水上运动，喀斯特地貌区也可以发展山地等户外运动。于是我们将石林镇单一的港湾运动升级为集多种丰富运动的运动港湾，一个运动主题，全镇朝一个目标一起发展。

四、品牌符号

1、品牌形象

2、品牌IP形象

3、品牌辅助形象

五、形象应用

六、景观改造

火石品牌提出美丽乡村、特色小镇的打造方法：“筑巢引凤”，首先得把“巢”筑好才能引来金凤凰。石林镇首先得把小镇的运动氛围营造出来，才能引起市场和投资者的兴趣，引来资金和游客。

而环境的改造要基于人财物实际以点带面，靠创意、靠特色，不靠一味的出蛮力砸重金。

七、一村一品

不同的村子有自己不同的文化和物产，不能简单的复制粘贴集镇品牌，而是要在集镇大品牌的定位下，根据自身的文化和产业确定特色主题，一村一品，一村一韵，这也是在为整个运动小镇的旅游做更丰富的支撑。

八、品牌传播

先整合好自有资源，将凤巢收拾好，盘活现有资产，让有限的资产发挥出最大的价值，才能吸引到趣味相投的金凤凰。在火石“品牌特色小镇”模式的引领下，经过两年的打造，石林运动小镇风生水起，成功入选全国运动休闲特色小镇试点，成为全国96家之一、杭州市唯一的运动小镇试点。

在招商引资方面，与10余家投资商签订了总投资超10亿元的体育、旅游等领域的投资合作协议，加快打造港湾运动小镇。

2017年石林镇接待游客首次突破30万人次大关，旅游经营净收入4600多万元。2018年1-10月份，全镇接待运动休闲游客52万人次，同比增长36.5%，运动振兴石林乡村生动呈现。