又到年底，部分项目不断传来落地完成的消息，今天分享一个小案例——「湘湖·家的故事馆」

湘湖社区村史馆改造项目从设计到落地共三个月时间，开馆以来就受到湘湖社区居民和各方领导的一致好评。

项目位于杭州市萧山区城厢街道湘湖社区党群服务中心一楼，在乡立方·火石团队收到萧山城厢街道参与有关湘湖社区村史馆打造提升的邀请时，它已经是一个接近完工的展馆。

走进展馆参观一圈后，总感觉哪里不对：

展馆从头开始讲述了湘湖的历史、各个名人、各种美食、各类特产；还原了老街区、放置了旧农具。

看起来似乎没有错、似乎什么都有了，也似乎大家都这么做，但转一圈总感觉记不住东西。

“千馆一面”，说不出湘湖社区的特色。

这些年，乡立方·火石品牌团队也参与了许多乡村的整体打造，也有许多村在不同阶段找到我们提升或重做，作为乡村振兴行业里少有的品牌类公司，我们也是首先提出来以品牌思维打造乡村的团队。

品牌的核心是差异化

品牌的背后是文化挖掘

我们认为乡村和社区虽小，但无论是转一圈讲述乡村文化的展馆，还是瞥一眼的一张印刷纸，村民以及游客的接触点之内，都是传播乡村品牌和文化的难得载体，都值得好好对待、好好动脑筋。

通过多次调研、反复头脑风暴，以及与城厢街道的班组成员充分交流讨论，我们总结了几点提升原则：

1、不要大拆大建

因为项目接近完工，所以要秉持“精改造微提升”的原则，尽量省钱，少动硬件。

2、不能脱离根脉

湘湖社区原址早在8000年前就有人类聚居，虽然在发现跨湖桥遗址后搬迁到新社区，但根脉不能丢，要强化。

3、不能古今脱节

湘湖社区从古至今不同阶段有不同特色，远古时期、砖瓦厂时期、未来社区时期等等，现状展馆的不足之处也是各板块风格独立缺乏贯穿 ，内容脱节缺乏联系。那么在新一轮的升级中，就需要规避和调整这个问题。

# 01

从“老家”到“新家”

延续湘湖人的“传家精神”

如何讲述好湘湖社区的故事？首先还是“找魂”。

通过调研发现，湘湖历史文化悠久，跨湖桥遗址的发现，把浙江的文明史提前到了8000年前，出土有“中华第一舟”。

创办过首家村办企业——城厢砖瓦厂，砖瓦产业盛极一时。

湘湖社区历经村委转制、撤村建居、股份制改革、整村拆迁、纳入城市社区建设和管理的发展变迁，转型为城市社区并在2022年成为了浙江省第五批未来社区。

乡立方·火石团队调研完最大的感受，即现在的湘湖社区是一个有着8000年深厚底蕴的地方，也是一个几乎看不出文化的新建社区。

这里由原湘湖十二村整村搬迁而来，见证了湘湖保护与开发的20年，绝大多数老村民与湘湖有着一辈子的深厚情感。在文化的理解上，许多人会看到湘湖人远离故土的悲伤。

但在“舍小家为大家”这一城市发展的大格局之下，更能看到湘湖人建设新家园的勇敢，以及把更美丽的湘湖分享给杭州、分享给浙江、分享给世界的大气。

在这种“舍小家为大家”精神的引领下，原来的1372个小家如今已经变成了湘湖社区这个更大的家庭。但不变的是湘湖八千年的历史底蕴，成家立业之本的砖瓦手艺，多年积累的饮食习惯，以及振兴家园的梦想。

乡立方·火石团队经过多次头脑风暴，最终发现在湘湖社区“家”文化的内核下，折射出“开拓”、“坚韧”、“奉献”、“勤劳”、“创新”这五种精神品质。

这不仅是湘湖人共有的精神特征，也是湘湖社区未来发展的抓手。

湘湖人把风景和空间分享出去，留下来、传下去的是湘湖人这五种精神品质。因此我们将其凝聚成“传家精神”，将“家”作为湘湖村史馆的符号和文化根基。

# 02

有家人的地方就是“家”

基于主题化的打造手法以及文创化、趣味化的创意理念，我们与萧山区纪委、城厢街道、湘湖社区达成共识，即深入挖掘湘湖社区的在地文化和差异化特色，创意提升展陈内容和形式。

「湘湖·家的故事馆」设计上采用具有温度感的原木色和白色为主题色，并提炼出独具湘湖砖瓦和屋顶特色的家符号贯穿全馆，从多维度体现湘湖的“传家精神”，让来访者进入到空间就有一种回家的温馨感。

不同于传统展馆的呈现方式是填鸭式的“我讲、你听”，「湘湖·家的故事馆」围绕“家”的主题，体验方式也可以有创意。

于是，我们从“家”的精神文化解读切入，从爷爷、奶奶、爸爸、妈妈和我这些不同的家庭人物角度，亲切讲述湘湖在地的特色文化，将这里打造成本地人家乡记忆的载体、游客了解湘湖的窗口以及党政领导了解湘湖发展成果的空间。

序厅

以“湘湖·家”的主题词组合墙

记录下湘湖人艰苦奋斗走过的印记

与参观者形成跨越时间的对话

第一单元

通过爷爷的角度讲述八千年的跨湖桥遗址文化

视觉上从跨湖桥遗址出土的中华第一舟汲取灵感

共同展现湘湖八千年厚重的历史底蕴和开拓精神

“一片海，一叶舟，八千年”

第二单元

从爸爸的角度讲述砖瓦产业的发展变迁

一段发家史，拉开了湘湖制砖瓦的传奇篇章

创意运用湖底淤泥与红砖的元素

还原了湘湖父辈们热火朝天的奋斗史

展现了如砖瓦一般坚韧不拔的精神

“一滩土，一簇火，百里窑”

第三单元

奶奶的娓娓道来让整村搬迁的历史记忆重现

一个个生动的人物，一张张泛黄的老照片

活跃在时空交织中

记录着那个平凡而又伟大的时代

“一声令，一个家，千人赴”

第四单元

母亲烧饭的味道总是能唤起

湘湖人心中那一份儿时的记忆

从满墙的老底子味道

再到一张等待游子归家的餐桌

都是湘湖儿女家发家创业

举家搬迁路上最值得回味的力量

“一湖水，一桌宴，万家味”

第五单元

从“我”的成长角度

结合湘湖社区近年来的发展轨迹

体现湘湖正在以更广阔的视野探索未来社区的发展

“一张图，一群人，梦绵延”

尾厅

在这个“家”里留下展示各个小家的

时代记忆和美好印记的空间

让湘湖人不管走有多远

都能在这里找到关于故乡的一份记忆

有人才有家，有家才有国，家是最小的国，国是千万家。

这里是湘湖“家的故事”，是湘湖社区居民共同的“家”。