一、品牌背景

近年来消费者的品牌意识不断增强，单一的产品已经不足以吸引消费者购买，完整的产品框架+特色产品包装，成为了消费者选择产品的综合考虑因素。澧县太青山有机食品有限公司在茶叶领域已小有成绩，但由于品牌框架混乱，没有母品牌，产品特色不够凸显，产业延伸度不够等问题，企业发展受到限制，面对当下的市场形势，双上茶业需要进一步进行品牌升级，塑造自身的品牌影响力。

二、品牌策略

通过对澧县当地茶产业、市场需求等多方面进行市场调研，并搜集多处数据，火石团队发现，双上茶业主要以生产型企业为主，存在着诸如缺乏整合，不够清晰；母品牌缺失，品牌主次混乱；品牌框架不够清晰，产品包装符号混乱等一系列问题。根据现存问题，火石团队建议将品牌从单一的双上绿芽产品线，升级为“双上”茶叶品牌，更具包容度，品牌产品线更完整。

三、价值挖掘

太青山环境好；

原生态无污染；

千年贡品文化；

非遗手作工艺；

品质臻好味道；

四、品牌符号

为更好的体现双上品牌意涵，设计团队从茶叶出发，将茶色、茶叶元素与“双上”的品牌名称进行艺术性的结合，形成极具茶文化意蕴又具有极高辨识的双上品牌符号，整个品牌符号简洁典雅，尤其一双“上”字以茶叶经脉的形式镶嵌其中，形象自然又富有创意，让人印象深刻，具有很高的品牌区分度。

五、形象应用

六、产品包装

整个包装设计围绕品牌形象进行展开，根据双上茶叶自身情况，区分为双上绿芽顶茶、双上云峰顶茶、双上红叶顶茶等品类进行包装设计，整体视觉上依然沿用主形象中的茶叶标识，选取象征稳重、低调、高贵的黑色作为底色，配合简洁的双上茶叶品牌标识，既能让整个品牌得到更大程度的凸显，也让整个包装显得大气典雅，有助于提升茶叶品牌形象与自身价值，并赢得消费者认可。

七、品牌传播