一、品牌背景

玛璜村位于千岛湖主要的旅游干线上（千汾线），风景秀丽，森林覆盖率达95%，拥有丰富的渔业及水果蔬菜等农业资源，具备良好的乡村休闲环境，但千岛湖周边风情小镇建设竞争激烈，玛璜村作为搬迁的新村，村内既无特色产业，也无特色文化，在千岛湖全域旅游的背景下，如何才能更加出彩，成了玛璜发展迫在眉睫的问题。

二、品牌策略

色彩是在视觉上吸引消费者注意的最关键性的因素。在环千岛湖的主要游线上，如果第一眼不能吸引消费者，便会错失发展机。因此火石乡创团队提出多彩的概念，以眼前一亮的彩色视觉冲击吸引消费者，把更多的游客吸引到玛璜村，产生一系列的消费，这才是实现乡村振兴发展、老百姓脱贫致富的品牌化思维方式。

三、品牌名称

多彩玛璜。

围绕着“多彩”的主题展开，品牌命名为“多彩玛璜”，“多彩玛璜”既有“多彩”展现出的热情之感，也寓意着人们能在此体验有别与其它地区的，更为丰富多样的乡村休闲生活氛围，让消费者形成“玛璜村主打多彩乡村生活，要体验多彩生活就去玛璜”的直观印象。

四、品牌推广口号

多彩的乡村生活。

以“多彩”主题为核心，以乡村生活为基础，寓意游客在玛璜村可以感受多姿多彩的乡村氛围，欣赏四季不同的自然景观，参与多种多样的乡村生活场景，体验富有朝气、积极活跃的个性休闲生活。

五、品牌符号

品牌符号的设计，以突出“多彩”为基础，通过艺术化的表现方式将“多彩玛璜”呈现给大众，丰富的颜色组合成五彩斑斓却相得益彰的品牌符号，传达出一种活跃、热情的乡村生活状态，下面的彩色涂鸦带似一条彩虹将“多彩”艺术化贯穿其中，既寓意着玛璜美丽绚烂的乡村自然景观，也代表着玛璜多种多样、充满乐趣的乡村生活方式。

六、形象应用

七、景观环艺

玛璜村的景观，重点突出“多彩”为主题的个性休闲之旅，具有很强的感染力，丰富的多彩景观与多彩生活体验，契合了年轻一代的消费群体个性化的生活需求，也满足了他们在旅游时猎奇探奇的心理需求，受到众多游客喜爱。同时，丰富多彩的村容村貌，也带动着游客们阳光积极的正面情绪，激发大家假日休闲的活力与热情。

八、业态延伸

新时代的乡村规划，已不是简单的“农家乐”模式，而是需要符合新时代的消费需求，突出自身的差异化，火石团队在规划玛璜村的业态时，充分挖掘其自身特色和大众旅游需求，形成了“乡村个体经济与外来经济业态协调发展”的可持续发展新格局。例如多彩民宿，让游客将可以进行渔家风情、公社主题、民国旧时光、青年伙伴、田园素舍、青春联盟、活泼橘园等不同风格的民宿体验；多彩产品，游客可在集市选购到鱼酱、柑橘、蔬菜、鱼干等玛璜特色产品；外来经济业态引进：规划引进多种特色茶饮、特色咖啡馆等年轻消费业态，满足现代游客的个性化需求，丰富体验内容。