一、品牌背景

原州区隶属于宁夏固原市，地处宁夏南部，地质、气候、土壤环境的复杂性造就了农产品的多样性；同时位于六盘山东麓，相对于宁夏北部海拔更高、气候冷凉、光照充足、区域内无工业污染，使得原州区农产品品质优良。近年来，伴随着盐池滩羊肉、中宁枸杞等宁夏区域公用品牌打造，实现产业振兴带动乡村振兴，但原州区却缺乏叫得响的核心单品；同时由于原州区农产品发展体系不完善，导致产业多却乱，品质好却低价，原州区产业发展之路愈加困难。原州区如何依托自身资源，换道超车突破现有竞争格局，助力境内农产品后来居上，是现今原州区亟待解决的问题。

二、品牌策略

在各地开展乡村振兴战略背景下，产业兴旺俨然成为了战略的“主心骨”。为了将原州区农产品的品质优势发挥出来，满足消费者对农产品更深层满足，火石品牌策划以品牌为抓手，整合原州区农产品区域公用品牌的区域资源、挖掘区域价值，提升原州区农产品区域公用品牌综合影响力，助力农业及相关产业发展。因地制宜打造“1+2+N”母子品牌发展模式，由政府把控母品牌，塑造原州区农产品的差异化共性价值；同时根据产业现状和市场趋势，重点打造原州黄牛肉、原州冷凉蔬菜2个单产业区域公用品牌，以聚焦资源塑造核心爆款单品，从而带动原州区其他农产品的上行，助力农业及相关产业发展。

1.品牌命名

名字即传播，名字即策略，名字即卖点。从市场角度考虑，消费者对原生态农产品需求愈加强烈，因此从原州区农产品原生态价值出发，我们为原州区农产品区域综合性母品牌提出“原洲源味”的品牌名称，在读音上口，便于记忆，易联想至“原汁原味”，凸显产品优良品质。其次，考虑到商标注册的可行性，因此用“原洲”代替了“原州”。

2.品牌口号

原州区农产品上行，需抢占知名IP，借力而上，才能迅速打响区域品牌名气。原州区位于六盘山区，借助“六盘山”超级IP，抢占地域认知，打响“原洲源味”区域品牌。因此，我们为原州区农产品区域公用品牌提出“六盘山珍，原洲源味”的品牌口号。

3.品牌标识

在树立品牌形象的过程中，我们选用“原”字作为原洲源味品牌符号，既代表着“固原”“原州”，同时也是“原生”“原味”的意思；同时将“六盘山”和“清水河”的元素融入其中，体现原州区农产品的原生态的生长环境，还创意性地将“盘子”元素融入其中，表明“原洲源味”的是盘中餐这一食品属性。整体而言，跟原州区的地理风貌和区域气质更加契合，更有利于品牌传播。

4.超级图形

原洲源味超级图形。该超级图形设计融入了六盘山、清水河、须弥山石窟、枸杞、马铃薯、亚麻籽、蜂蜜、黄牛、小杂粮等元素，直观地展示了原洲源味产品种类，还原了原州区农产品的生长环境。

三、产品应用

1.产品形象

为促进消费者对原州区农产品品牌的认知，我们以品牌形象为基础，创作了一系列具有统一视觉的产品包装，使整个区域公用品牌的产品形象体系管理更为规范，可以在销售过程中形成品牌合力，提高市场认知。

2.文创产品

四、品牌传播

2020年7月26日，原州区特色农产品区域公用品牌正式发布，原州区农业农村厅、原州区冷凉蔬菜专家团队代表，中央驻宁媒体、区内主要媒体和固原市新闻媒体，蔬菜种植大户、经销商、企业等百余人参加活动。原洲源味的发布切实加快了原州区农产品品牌化的过程，提高了产品溢价力，形成区域整合力和区域联动力。