项目缘起：畲族村太多，大多同质化

团结村位于德市区东部，距离建德主城区4公里左右。这是一个少数民族村，村里三分之一村民是畲族。近几年团结村通过整理畲族文化、组织畲族婚礼、举办“三月三”畲族民俗文化节、打造畲族风情楼等，正在将团结村打造成一个畲族主题特色村寨。但除了墙上的几个“畲”字，村内的畲族气息并不浓厚，村庄装扮也缺乏特色。

立足市场，畲族特色村并不稀奇，光建德本地就有5个畲族村，且同质化严重，畲族文化墙、畲族民俗体验、畲族婚嫁、三月三、山哈酒、乌米饭……“再打畲族文化，用什么方式做，核心竞争力是什么”成了团结村亟需解决的难题。

火石方法：文化再生，为团结村找魂

提到团结村，不得不提团结村的精神地标——蓝银花。她是畲族妇女代表人物、医术高超无私奉献、畲族唯一的典型人大代表、受到伟大领袖毛主席接见、全国劳动模范、全国“三八”红旗手、四邻八村的孩子们都喜欢叫她“蓝妈妈……这些光荣的历史，至今仍让村里的老人津津乐道。

我们认为，“蓝妈妈”不仅是团结村的精神地标，是团结村独有的特色，更是团结村的文化之魂。在这里，学习蓝妈妈的精神，学习蓝妈妈的话语体系，在这里，每个人共享一个蓝妈妈，在这里，每个人都是蓝妈妈的孩子，在这里，每个人都像孩子一样无拘无束，在这里，每个人都像孩子一样简单快乐……在这里，每个人都是孩子！

为团结村打造“六个一”

1.一个团结村品牌形象

以畲族特色彩编编织形成团结村的特色符号，将畲族特色和创意再生巧妙融合，形成团结村的特色符号标识。

2.一个蓝妈妈超级IP

以蓝妈妈的故事为主线，围绕蓝妈妈为核心，做足旅游体验，刻画了一个既生动形容又符合人物个性的IP形象。

3.一个蓝妈妈的神奇背篓园

团结村的体验打造既要延续蓝妈妈的符号，又要迎合市场需求。

“背篓”具备畲族的特色，具有联想性和延续性；承载着畲族的生活印记；承载着蓝妈妈文化和精神；承载着浓浓的乡愁记忆；承载着童年的生活记忆；承载着对未来生活的美好想象……一只神奇的背篓串联起的团结村玩法。

蓝妈妈的踏福绿道、蓝妈妈的雨水花园、蓝妈妈的神秘山哈符坝、蓝妈妈的四季菜园、蓝妈妈的幸福稻田、蓝妈妈的快乐秋千、蓝妈妈的篝火晚会……一只神奇的背篓串联起的团结村玩法。

4.一系列配套体验业态

忘记回家酒坊、蓝妈妈味道餐厅、蓝妈妈手工铺、蓝妈妈彩带坊、蓝妈妈小院、听妈妈的话故事馆……

5.一批村内基础提升

6.一套蓝妈妈牌产品

蓝妈妈的神奇好物、蓝妈妈给你包的乌米粽、蓝妈妈给你包的乌米麻糍、蓝妈妈的一篓好物、蓝妈妈让你好好泡澡……